Optimalisasi Penggunaan Media Sosial Dalam Pemasaran Sosial Dan Komunikasi Perubahan Perilaku

  • August 22, 2020

Pemasaran yang berjaya adalah teknik dalam dapat memberikan kabar dan menarik ketertarikan target audiens melalui baik. Ditulis melalui bahasa yang mudah dipahami dan dengan men jelaskan berbagai konsep perilaku konsumen serta penerapannya dalam bidang pemasaran serta juga memberikan banyak contoh dan ilustrasi dengan kasus-kasus komunikasi pemasaran perusahaan yang beroperasi di Indonesia. Setelah membaca buku ini, Anda diharapkan dapat memahami faktor-faktor psikologis dan sosial budaya konsumen seria pengaruhnya terhadap proses pengambilan keputusan konsumen tersebut. Buku ini ditulis untuk memenuhi kebutuhan mahasiswa, peneliti, konsultan dan praktisi bisnis, eksekutif maupun pengambil keputusan di perusahaan, lembaga sosial dan swadaya masyarakat maupun lembaga pemerintah dan lembaga legislatif. Juga diperuntukkan bagi dosen yang mengasuh mata kuliah Perilaku Konsumen, Manajemen Pernasantm, Metode Riset Bisnis, Riset Pasar, Riset Konsumen, Pemasaran Sosial, Manajemen Promosi dan Periklanan, maupun Kornunikasi Bisnis dan Pemasaran. Social marketing atau pemasaran sosial selain diterapkan pada perusahaan komersial, juga bisa diterapkan oleh organisasi non permerintah dan organisasi pemerintah di dalam menjalankan program kegiatannya yang berhubungan dengan masyarakat. Tentu saja social marketing berperan penting hal ini karena dapat menganalisa ulah berdasarkan nilai-nilai dalam berlaku, memilih kelompok sasaran dan ulah yang perlu diubah serta “menjual” gagasan perubahan.

teori social marketing

Di sisi lain, hal ini seolah membuktikan bahwa warna akan mempengaruhi cara pikir dan perilaku seseorang. Mengubah produk dari bentuk padat menjadi cair, seperti sup kalengan atau menjadi bubuk, seperti makanan instan. Tahap pertama dilakukan dengan melakukan riset dan pengawasan terhadap kondisi masyarakat. Kegiatan ini dilakukan dengan memperhatikan apakah ada sumber produk terukur dan apakah diperlukan pelayanan dalam pelaksanaannya. Tentu saja hal ini membutuhkan penjelasan tentang apa yang dibutuhkan dan bagaimana memenuhinya, dengan kata lain harus dibuat apa yang disebut konsep pemasaran. Contohnya program pemerintah Kanada untuk mengurangi konsumsi rokok, seperti disinggung di atas akan berjalan sangat efektif karena didukung oleh parlemen.

Metode yang digunakan pada penelitian adalah metode survey dengan didukung data kuantitatif lalu kualitatif. Dalam penelitian ini strategi kontak pemasaran sosial dalam diteliti adalah strategi komunikasi pemasaran sosial Kampanye Sustainable Seafood, WWF-Indonesia.

A. Latar Belakang Komunikasi kesehatan masyarakat saat ini sudah mengalami perubahan yang sangat pesat dan mendasar dari strategi yang bersifat partial komunikasi kesehatan telah bergeser kepada strategi komprehensif berdasarkan hasil studi empiris. Komunikasi kesehatan saat ini juga telah memanfaatkan teknologi baru yang di modifikasi dengan komunikasi pembangunan. Analisis perilaku serta manejemen yang berorientasi pada pelanggan. Tujuan primer dari program kontak kesehatan adalah perubahan perilaku kesehatan di dalam rangka meningkatkan derajat kesehatan. Dengan hadirnya interfensi komunikasi kesehatan juga di harapkan dapat menumbuhkan permintaan terhadap produk / pelayanan kesehatan yg di butuhkan misalnya keluarga berencana.

Sesudah krisis moneter 97 dan bersamaan oleh proses reformasi negri kita yang berlangsung selama sepuluh 1 tahun ( ), dalam beberapa tahun terakhir terkait kita menyaksikan pergeseran warna promosi yg digelar para pemasar. Oleh karena seringkali perubahan sosial yg drastis, seperti kemajuan teknologi dan kontak, sosial dan redovisning, sering menimbulkan dampak sosial yang tidak kecil baik yang positif, maupun negatif. Perubahan ini bisa diterima oleh masyarakat selakuala, menurut, lambat, ataupun laju. Pemasaran sosial memiliki peran dalam menyajikan perubahan itu melalui metode difusi lalu adopsi. Bukan semata-mata bisnis yang bersandar pada pemasaran buat menarik perhatian kastamer, permasalahan sosial jua membutuhkannya. Tidak peduli seberapa bagus produk yang ditawarkan, kalau produk tersebut gak mampu membuat penduduk sadar bahwa mereka membutuhkannya, maka salahsatu produk dinyatakan gagal. Intinya, pemasaran tidak merupakan yang paling berarti, tapi perlu nyata untuk menunjang sukses.

Gagasan sosial bisa jua berbentuk sebuah harga yang diartikan menjadi keseluruhan gagasan tentang apa yang benar dan apa yang tidak. Adalah tempat jasa di tawarkan atau tempat untuk mendistribusikan produk.

Kelompok Evaluasi, seperti komite legislatif yang memberikan evaluasi yang dapat menilai apakah program tersebut menguntungkan atau merugikan. Misalnya, poster dan spanduk-spanduk yang dipajang di markas, barak atau kantor TNI ADVERTISEMENT serta di sarana raya yang berbunyi “Ternyata Damai tersebut Indah” Maksudnya ialah agar masyarakat bukan bertengkar yang berujung pada kerusuhan.

Melakukan pengelolaan yg menyeluruh dan terintegrasi terhadap program-program yg dibuat. Dilansir dri Convince and Change, penggunaan warna di dalam sebuah iklan meraih menarik perhatian forty two persen lebih melimpah khalayak, dibandingkan dengan iklan hitam putih.

Strategi kontak pemasaran sosial ialah alat yang dimanfaatkan perusahaan untuk sampai pada tujuan perusahaan. Efektivitas strategi komunikasi marketing sosial dapat disimpulkan dari perubahan ulah sasaran kampanye merujuk pada aspek kognitif, afektif, dan konatif. Tujuan penelitian di sini. adalah menganalisis taktik komunikasi pemasaran sosial yang dilakukan akibat WWF dalam melakukan kampanyenya dan menganalisis efektivitas komunikasi marketing sosial yang diaplikasikan oleh WWF pada menjalankan kampanyenya.

Ardolph

E-mail : admin@objektifsaglik.com